¿Tu negocio tiene un blog? Acá te presento un Checklist de Redacción SEO para mejorar el posicionamiento orgánico de tu empresa a través de la redacción de contenido. Si aún no tienes blog, es momento de crearlo. Aunque no genera conversiones inmediatas, a la larga sí puede convertirse en una fuente de respuestas para tus usuarios y dar a conocer tu marca.
En este post, te presento un Checklist de Redacción SEO para el Blog de tu Negocio.
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Qué es la redacción SEO
La redacción SEO consiste en escribir contenido optimizado para los motores de búsqueda que posicione de forma orgánica en las SERPs. Es decir, que cuando un usuario haga una consulta específica en el buscador (de Google, por ejemplo), tu contenido aparezca en las primeras posiciones para dar respuesta a la búsqueda del usuario.
Por ejemplo, si tienes una tienda de portátiles de gama baja, te interesa aparecer en primeras posiciones para búsquedas relacionadas con «portátiles baratos». Si estás en las primeras posiciones, es más probable que el usuario termine comprando en tu tienda que en una que está en la décima posición.
La diferencia principal entre la redacción SEO y la redacción tradicional es que la primera está dirigida en igual medida a satisfacer a los usuario y a los bots de Google. Por lo tanto, tiene un enfoque informativo, educativo, y también técnico, informático.
Para redactar contenido compatible con SEO hay que dominar no solo los aspectos de la temática sobre la cual se escribe, sino también el funcionamiento del algoritmo de Google. Por lo general, en negocios más complejos (que traten temas de salud o finanzas), suele existir una colaboración entre expertos en la temática que aprueban la información que se ofrece y consultores SEO que revisan que el contenido esté optimizado para motores de búsqueda.
Contenido SEO vs. Copywriting
Vamos a detenernos en esta distinción, pues es sumamente importante. Puede parecer que son la misma cosa, pero existen diferencias sustanciales entre qué es el Copywriting y Contenido SEO.
El Copywriting es escritura persuasiva con objetivos de venta. Su finalidad es despertar la curiosidad del usuario o lector para que realice una acción de conversión directa, por lo general. Suele ser específico, ofrecer valor comercial y conseguir clientes.
Por otro lado, la creación de contenido SEO, o marketing de contenido, es otro tipo de redacción que busca educar al usuario, aportarle conocimiento gratuito para convertirse en su punto de referencia en el sector y conseguir engagement. El Contenido es más genérico y busca atraer usuarios hacia la marca. Además, debe estar optimizado para poder posicionar.
La redacción SEO se utiliza para el contenido en la web, con objetivos de atracción del usuario hacia la marca, mientras que el Copywriting puede ser utilizado tanto en el mundo online como offline, puesto que tiene objetivos de conversión.
Importancia de la redacción SEO
Escribir está bien. Contarle cosas a tus clientes potenciales a través de la escritura también. Pero si este contenido no está optimizado para los motores de búsqueda, no llegará a los usuarios que necesitas que llegue. Puede entonces convertirse en una pérdida enorme de recursos y tiempo.
Por ello, si en la estrategia de posicionamiento orgánico de tu negocio está la creación de contenido para el blog de la empresa, te recomiendo contar con un profesional de la redacción SEO.
En resumen, la redacción SEO es importante porque te permite:
- Aumentar el tráfico orgánico de tu web
- Educar a los usuarios en temas relacionados con tu negocio que sean de su interés
- Incrementar la autoridad de tu marca en el sector
- Responder preguntas de tus usuarios que pueden luego convertirse en tus clientes
Ahora que ya lo tienes, vamos allá con ese Checklist de Redacción SEO.
Checklist de Redacción SEO
Te preguntarás, ¿cómo puedo escribir contenido que no solo ayude a los usuarios, sino que también sea compatible con SEO? Echa un vistazo al siguiente Checklist de Redacción SEO que he preparado para ti:
Keyword research
- Piensa y escribe dirigido principalmente a humanos
- Realiza un keyword research
- Elige una keyword principal
- Elige keywords secundarias
- Redacta de forma natural, sin sobre-optimizar con la palabra clave
Intención de búsqueda
- Determina la intención de búsqueda detrás de tu keyword principal
Título, encabezados, meta descripción y URL
- Crea un título (H1) que incluya la keyword, de 50-60 caracteres (completamente visible en los SERPs)
- Crea una estructura de encabezados (H2, H3, H4, etc.) que incluya la keyword principal y secundarias
- Crea una meta descripción que incluya la keyword principal, de 160 caracteres, que invite a leer el artículo
- Define una URL que incluya la keyword, corta y sencilla
Estructura del contenido y negritas
- Añade una tabla de contenido
- Utiliza párrafos cortos e ideas claras
- Empieza la sección respondiendo directamente a la cuestión y luego profundiza
- Utiliza listas para numerar ideas relevantes
- Resalta ideas con negritas para que se pueda leer de un vistazo
- Utiliza negritas para resaltar keywords dentro del texto
Contenido visual
- Añade contenido visual para acompañar tu redacción (infografías, checklists, plantillas, vídeos, imágenes, etc.)
- Añade las etiquetas ALT a todas las imágenes, utilizando las keywords principales o secundarias, y describiendo las mismas
Enlaces internos y externos
- Utiliza enlaces internos para enlazar a otras páginas de tu web (artículos relacionados, páginas de servicios, etc.)
- Utiliza enlaces externos que sirvan para referenciar la veracidad del contenido que estás creando o curando
- Presta atención a las keywords utilizadas para realizar el anclaje, que sean relevantes
1. Keyword research
Un keyword research, o investigación de palabras clave en español, es un análisis que se realiza con el objetivo de encontrar aquellas palabras o frases que los usuarios utilizan para encontrar servicios, productos o contenido como el que tú ofreces. Si quieres aparecer para las principales consultas de tu público objetivo, lo primero es aprender cómo te buscan. Una vez hayas determinado esto, puedes dirigir tus esfuerzos a posicionar tu negocio por esas keywords o palabras clave.
Los motores de búsqueda como Google utilizan las keywords o palabras clave para entender de qué va tu contenido y posicionarlo para esas consultas.
Los resultados del keyword research van a impactar en el contenido (redacción, tipología, estrategia), pero también en el enlazado (anchor texts, duplicidad, canibalización), la arquitectura (categorías, menús, URLs), y el negocio (marca, EEAT, preferencias de clientes).
Para hacer una investigación de palabras clave, ten en cuenta los siguientes aspectos:
- Objetivos del negocio (e histórico, si existe)
- Estudio de competidores (benchmarking)
- Ideas de palabras clave (utilizando herramientas, resultados en las SERPs, intuición, etc.)
Aunque la realidad es que los análisis de palabras clave más profundos se realizan a nivel de estrategia para toda la web, no para cada artículo del blog por separado. Para la redacción SEO en el blog, de cada artículo individual, simplemente debes:
- Piensa y escribe dirigido principalmente a humanos
- Elige una keyword principal
- Elige keywords secundarias
- Redacta de forma natural, sin sobre-optimizar con la palabra clave
2. Intención de búsqueda
La intención de búsqueda hace referencia al motivo de un usuario cuando realiza una consulta en Internet. El algoritmo del buscador devuelve unos resultados de búsqueda (SERPs, Search Engine Results Pages) en función del tipo de búsqueda que el usuario está realizando.
Los tipos de intención de búsqueda son: Navegación, Informativa, Comercial, Transaccional. Analizar la intención de búsqueda de los usuarios detrás de una keyword nos ayuda a comprender si nuestro producto (o servicio, contenido, etc.) satisface esa intención.
Si quieres profundizar en este tema, te puede interesar: Intención de Búsqueda: Cómo Afecta al SEO.
Analizar la intención de búsqueda detrás de una keyword te ayuda a determinar si el enfoque es el correcto. Por ejemplo, puedes redactar un contenido optimizado según las directrices de Google para la keyword «servicios de marketing digital» que explique perfectamente qué es el marketing digital, su evolución en los últimos años y qué servicios se incluyen.
No obstante, este contenido no está bien enfocado a la intención de búsqueda del usuario, ya que «servicios de marketing digital» es una keyword transaccional en la que el usuario espera encontrar empresas que ofrezcan estos servicios para contratarlos.
Al redactar contenido SEO para tu blog, enfócate principalmente en keywords informativas. En la intención de búsqueda informativa, el usuario quiere obtener respuestas sobre un tema concreto, o incluso profundizar en él, a modo de definición o datos.
También ten en cuenta a tu buyer persona, es decir, al perfil de tu público objetivo. ¿Qué necesidad tiene? ¿Qué canales utiliza? ¿Cómo consume la información? ¿Cuáles son sus puntos de dolor? ¿En qué fase del customer journey se encuentra?
- Determina la intención de búsqueda detrás de tu keyword principal
3. Título, encabezados, meta descripción y URL
El título de tu artículo del blog (etiqueta H1), la estructura de encabezados (H2, H3, H4), la meta descripción y la URL son elementos fundamentales para el posicionamiento orgánico. A través de estos elementos, le estaremos comunicando al algoritmo de Google sobre qué va el contenido y a qué consultas queremos dar respuesta.
Utiliza la keyword principal que elegiste en el apartado anterior y utilízala en estos cuatro elementos. Recuerda que escribes para humanos, no para el robot de Google, así que utiliza estos elementos de la forma más natural posible para atraer la atención y ofrecer una buena experiencia de usuario (UX).
- Crea un título (H1) que incluya la keyword, de 50-60 caracteres (completamente visible en los SERPs)
- Crea una estructura de encabezados (H2, H3, H4, etc.) que incluya la keyword principal y/o secundarias
- Crea una meta descripción que incluya la keyword principal, de 160 caracteres, que invite a leer el artículo
- Define una URL que incluya la keyword, corta y sencilla
4. Estructura del contenido y negritas
Si bien es importante estructurar la información en formatos físicos, esto se multiplica de forma exponencial en los medios digitales. Leer en las pantallas suele ser agotador y el exceso de estímulos no permite una concentración plena en la lectura. Lo más probable es que tus usuarios echen un vistazo al contenido y se lleven la idea principal.
Por ello es necesario facilitar al máximo la lectura, así como la búsqueda de información dentro del texto. En este sentido, las negritas cumplen una doble función: resaltar ideas para que sea fácil entender pasando la vista y comunicar a Google que keywords son relevantes dentro de un texto.
- Añade una tabla de contenido
- Utiliza párrafos cortos e ideas claras
- Empieza la sección respondiendo directamente a la cuestión y luego profundiza
- Utiliza listas para numerar ideas relevantes
- Resalta ideas con negritas para que se pueda leer de un vistazo
- Utiliza negritas para resaltar keywords dentro del texto
5. Contenido visual
Por mucho que a tus usuarios le guste la lectura, el contenido visual es el triunfador en los medios digitales. Se utiliza para alivianar la información pesada o compleja. Además, es otra forma en la que tu página puede ser encontrada, gracias a los resultados de Imagen y Vídeo de las SERPs de Google.
- Establece la imagen destacada de tu Post
- Añade contenido visual para acompañar tu redacción (infografías, checklists, plantillas, vídeos, imágenes, etc.)
- Añade las etiquetas ALT a todas las imágenes, utilizando las keywords principales o secundarias, y describiendo las mismas
6. Enlaces internos y externos
Los enlaces internos son aquellos que apuntan desde una página de tu web a otra, es decir, ambas mantienen el mismo dominio. Mientras que los enlaces externos son aquellos que apuntan desde tu web hacia otra con un dominio diferente.
Los enlaces internos contribuyen a la experiencia de usuario, ya que permiten navegar entre las páginas de tu web. Mientras que los enlaces externos proporcionan credibilidad a tu contenido, siempre y cuando sean fuentes confiables.
- Utiliza enlaces internos para enlazar a otras páginas de tu web (artículos relacionados, páginas de servicios, etc.)
- Utiliza enlaces externos que sirvan para referenciar la veracidad del contenido que estás creando o curando
- Presta atención a las keywords utilizadas para realizar el anclaje, que sean relevantes
Herramientas del Checklist de redacción SEO
A continuación, te muestro algunas herramientas del Checklist de redacción SEO que pueden ser muy útiles a la hora de agilizar el trabajo y optimizar el contenido:
Google Keyword Planner
La herramienta gratuita Google Keyword Planner es muy útil a la hora de investigar palabras claves y su volumen de búsquedas por parte de los usuarios. Asegúrate de analizar la intención de búsqueda de las keywords antes de comenzar a redactar.
Copy AI
Copy AI es una herramienta de inteligencia artificial que te permite obtener ideas para crear textos en distintos formatos: blog, redes sociales, entre otros.
ChatGPT
ChatGPT, otra herramienta de inteligencia artificial, es un sistema de chat que ha sido entrenado con una gran cantidad de texto de Internet para responder a preguntas y generar texto de manera autónoma. Se recomienda como herramienta de apoyo, no como sustitución puesto que no es capaz de generar respuestas creativas ni originales.
CoSchedule Headline Analyzer
CoSchedule Headline Analyzer te permite revisar tus encabezados para obtener una puntuación basada en su longitud, palabras clave, y emoción.
Grammarly
Grammarly es una potente herramienta para corrección ortográfica y gramatical. Es muy intuitiva y tiene versión gratuita y de pago.
Yoast SEO
Yoast SEO es un plugin de WordPress que puntúa los textos de tus páginas y entradas, según lo optimizados que estén para los motores de búsqueda. También ofrece recomendaciones para ir mejorando los textos y otros aspectos relacionados (como encabezados, imágenes, enlaces, etc.). Cuenta con versión gratuita y de pago.
Semrush
Semrush es una potente suite de herramientas para marketeros con múltiples funciones. Para el caso de la redacción SEO, te servirán funcionalidades como la Investigación de la competencia, de palabras clave, Topic Research, SEO Writing Assistant, entre otras. Cuenta con una versión gratuita muy limitada y versiones de pago bastante costosas.
Ubersuggest
Ubersuggest te permite obtener una visión general del dominio, sugerencia de palabras clave, e ideas de contenido. Es otra herramienta cuyo uso está muy extendido. No cuenta con plan gratuito.
Ahrefs
Ahrefs cuenta con un conjunto de herramientas de SEO todo en uno. Te permite analizar tu competencia, realizar auditorías y optimizaciones a tu sitio web, encontrar palabras clave que buscan tus usuarios, descubrir ideas de contenido y oportunidades de enlace, y hacer un seguimiento del progreso del posicionamiento de tu web. No cuenta con plan gratuito.
Conclusión
Si has llegado hasta aquí, te dejo a modo de conclusión las ideas más relevantes de este artículo:
- La redacción SEO consiste en escribir contenido optimizado para los motores de búsqueda que posicione de forma orgánica en las SERPs.
- La diferencia principal entre la redacción SEO y la redacción tradicional es que la primera está dirigida en igual medida a satisfacer a los usuario y a los bots de Google.
- Si en la estrategia de posicionamiento orgánico de tu negocio está la creación de contenido para el blog de la empresa, te recomiendo contar con un profesional de la redacción SEO.
- La redacción SEO es importante porque te permite: Aumentar el tráfico orgánico de tu web, Educar a los usuarios en temas relacionados con tu negocio que sean de su interés, Incrementar la autoridad de tu marca en el sector, Responder preguntas de tus usuarios que pueden luego convertirse en tus clientes.
- Para escribir contenido compatible con SEO tienes que tener en cuenta aspectos como Keyword research; Intención de búsqueda; Título, encabezados, meta descripción y URL; Estructura del contenido y negritas; Contenido visual; Enlaces internos y externos.
- Herramientas del Checklist de redacción SEO: Google Keyword Planner, Copy AI, ChatGPT, CoSchedule Headline Analyzer, Grammarly, Yoast SEO, Semrush, Ubersuggest, Ahrefs.
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Si necesitas ayuda de una Consultora de Marketing Digital, agenda tu cita gratuita aquí.
